Fotocamere usa e getta ai tifosi: l’iniziativa viola richiama il lancio della terza maglia nerazzurra. E ci sono altri precedenti.
Una macchina fotografica usa e getta, i tifosi protagonisti e la giornata allo stadio raccontata attraverso i loro occhi. La campagna social della Fiorentina richiama, fin troppo da vicino, una scelta che a Pisa abbiamo visto recentemente, in occasione della presentazione della terza maglia. Un punto di contatto che offre lo spunto per un nuovo confronto tra la comunicazione dei due club.
Partiamo dalla campagna social nerazzurra che ormai conosciamo molto bene. Il Pisa aveva consegnato a cinque gruppi di sostenitori altrettante maglie e fotocamere usa e getta. Durante la partita con il Catanzaro, i tifosi avevano indossato la nuova divisa prima che fosse presentata ufficialmente, documentando su pellicola la propria giornata. Il prepartita, l’ingresso all’Arena, la gara: momenti vissuti e fotografati direttamente da chi era sugli spalti.
La campagna “Ieri. Oggi. Sempre” legava così il richiamo agli anni Ottanta della maglia al modo di realizzare le immagini. I sostenitori diventavano insieme testimonial e autori del racconto. L’iniziativa viola invece, denominata “Photographers for a day, capturing their passion”, presenta invece un elemento comune preciso: affidare le fotocamere ai tifosi per costruire contenuti social dal loro punto di vista. Finalità diverse, presentazione di una divisa da una parte e campagna social dall’altra, ma un’idea fin troppo familiare.
Per trovare un precedente nella comunicazione dei due club bisogna tornare al 9 aprile 2008 quando nacque PisaChannel, il progetto di web tv nerazzurra legato al lavoro di Giorgio Micheletti e Riccardo Silvestri. Pochissimi mesi dopo, il 23 Luglio 2008 debuttò invece ViolaChannel, presentato dalla Fiorentina come un canale multimediale ufficiale, con video, approfondimenti e contenuti dedicati alla vita della squadra. La successione temporale è documentata.
C’è poi il caso degli slogan. Nel Novembre 2017 il Pisa aveva utilizzato #NoiSiamoPisa per il video di avvicinamento al derby con il Livorno. Nel Giugno 2018 la Fiorentina lanciò la campagna abbonamenti #NoiSiamoFirenze. Su SestaPorta ne parlammo già allora, segnalando la somiglianza ma ricordando anche che la formula “We Are” circolava da tempo nella comunicazione sportiva. Insomma, non è la prima volta che accadono queste cose, ma stavolta il Deja-vu è ancora più palese.
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